– Какие бывают задачи? Бизнес, продукт, маркетинг, бренд, коммуникации, активность в узком канале (SMM, CRM)

– Кто заказчик (топ-менеджмент, клиент, вы сам) и в чем его мотивация?

– Какие бывают форматы анализа?
Регулярные / разовые, глубинные / блиц и тд. Презентации / таблицы / Miro / обновляемые дэшборды / BHT исследования. Групповые или созданные индивидуальными исполнителями.

– Универсальный рецепт формата анализа конкурентов. И почему его не существует.

– Возможные «разрезы» взгляда на рынок: продукт, цена, маркетинг показатели, медиа инвестиции, используемые форматы и каналы, PR ценность и тд.

– Сборка списка критериев оценки. Карточка анализа конкурента + сравнительные форматы для постепенного заполнения (например ценовая таблица, спектр используемых цветов в брендинге, график медиа инвестиций, календарь и тд).

– Техники сбора информации. Работа с цифровыми и визуальными данными, способы анализа брендов без выраженных характеристик / с маленькими бюджетами / неактивной коммуникацией.

– Техника работы с отзывами / комментариями

– Сравнительные таблицы. Лучшие и худшие примеры, типы информации, которые вообще стоит группировать в таблицы

– Оси координат. Как определять максимально информативные оси? Как ранжировать конкурентов по ним и как отказываться от осей, если они не дают дополнительной ценности.

– Методологии Censydiam & Need Scope. Да, они чаще используются при работе с целевой аудиторией, но часто полезны для группировки конкурентов.

– Другие методологии, например: группировка по архетипам, группировка по кривой внедрения инноваций и тд

– Карточки конкурентов и виртуозное оформление приложений, в которые заглянет 5% аудитории. И это ок!

– Сторителлинг анализа конкурентов. Это может быть самая увлекательная презентация, которую запомнят. Техники сборки аналитической информации в историю.

– Выводы как отдельный вид искусства. Как перестать писать выводы списком буллет пойнтов и сделать из них руководство к действию (или к глубокому размышлению)

– Техники вовлечения аудитории, активного слушания и работы с вниманием при рассказе сложных, длинных и богатых информацией презентаций