Снек
Креативный бриф
Креативный бриф
Научимся переводить задачи бизнеса на язык творчества. Будем отсекать лишнюю информацию и добавлять недостающую.
А еще научимся вдохновлять творческих людей на классную работу, поможем им (и себе) по-настоящему полюбить задачу и решить ее
с душой и профессионализмом.
3 часа теории и 3 часа практики в малых группах.
А еще научимся вдохновлять творческих людей на классную работу, поможем им (и себе) по-настоящему полюбить задачу и решить ее
с душой и профессионализмом.
3 часа теории и 3 часа практики в малых группах.
МаркетологамЗдесь вы научитесь быстро и эффективно ставить задачи любым творческим специалистам: креаторам, копирайтерам и дизайнерам.
Так, чтобы результат их работы решал задачи бизнеса и не был унылым.
Аккаунтам и продюсерамЗадачи креативу ставят стратеги?
Если это не ваш случай, снек "Креативный бриф" поможет вам самим эти брифы формулировать, вдохновлять ими команду и радоваться полученным результатам.
СтратегамНу вы то точно пишете брифы сами?
Здесь вы получите структурный подход, конструктор для разных типов брифов и даже разных типов креаторов. Будете вдохновлять
и ставить задачи четче четкого.
ПредпринимателямЕсли вы разговариваете на разных языках с творческими людьми, это ок. Этот снек поможет вам конкретно и вдохновляюще формулировать задачи и получать классные творческие решения этих задач.
Живой Zoom формат
Все снеки проходят в формате Zoom-конференций, без предзаписанных фрагментов и переиспользуемых кусочков.
Если вы не успеете на лекцию или захотите
пересмотреть – на почту придет запись.
Если вы не успеете на лекцию или захотите
пересмотреть – на почту придет запись.
Теория: 2 лекции
Креативный бриф: как переводить задачи
бизнеса на язык творчества
бизнеса на язык творчества
Блок 1
Вводный
30 мин
Вводный
30 мин
Блок 1
Вводный
30 мин
Вводный
30 мин
Что такое креативный бриф и зачем он вообще нужен?
- Откуда взялся, зачем используется, почему без него работать тяжеловато.
- Какой бриф – такой и креатив. Разбор фейлов, в которых из-за плохого брифа получилась посредственная коммуникация.
- Какой бриф – такой и креатив. Разбор фейлов, в которых из-за плохого брифа получилась посредственная коммуникация.
Блок 2
Классификация
1 час
Классификация
1 час
Блок 2
Классификация
1 час
Классификация
1 час
Какие бывают брифы? Как выбрать свой формат и надо ли?
- Текстовый. Классика американских агентств
- Форма + таблица. Функциональный бриф для однотипных задач
- Лаконичный. Бриф-картинка для самых сработанных команд и старых добрых клиентов
- Красивый. Бриф в формате презентации с визуальными референсами, складным повествованием
- Красивый и умный. Такой же как предыдущий, только сразу работающий и для креатива и для клиента (в усеченном виде). Работа 2 в 1
- Форма + таблица. Функциональный бриф для однотипных задач
- Лаконичный. Бриф-картинка для самых сработанных команд и старых добрых клиентов
- Красивый. Бриф в формате презентации с визуальными референсами, складным повествованием
- Красивый и умный. Такой же как предыдущий, только сразу работающий и для креатива и для клиента (в усеченном виде). Работа 2 в 1
Блок 3
Интерактивный
30 мин
Интерактивный
30 мин
Блок 3
Интерактивный
30 мин
Интерактивный
30 мин
Почему задач от бизнеса недостаточно?
- Нужная или лишняя информация?
- Расширяет или сужает мышление?
- Красиво или некрасиво это выглядит?
- Вдохновляет или раздражает?
- Взгляд со стороны компании или со стороны потребителя?
- Расширяет или сужает мышление?
- Красиво или некрасиво это выглядит?
- Вдохновляет или раздражает?
- Взгляд со стороны компании или со стороны потребителя?
Блок 4
С идеями
1 час
С идеями
1 час
Блок 4
С идеями
1 час
С идеями
1 час
А как надо?
- Для начала: просто спросить. Какими вопросами стоит задаться или задать
- Практика командных встреч с обсуждением структуры будущего продукта перед началом проекта. Definition of done
- Структура брифа (без чего никак нельзя)
- Информационное наполнение: 4С и другие модели сборки справочной информации в бриф.
- Аналитика: как вычленять ключевую информацию из доступных материалов
- Аналитика Pro: как собирать дополнительную информацию (кратко)
- Референсы: зачем, сколько, как искать?
- Сторителлинг в брифе. Завязка фильма про супергероев или меланхоличный артхаус?
- Чек-лист для сборки
- Практика командных встреч с обсуждением структуры будущего продукта перед началом проекта. Definition of done
- Структура брифа (без чего никак нельзя)
- Информационное наполнение: 4С и другие модели сборки справочной информации в бриф.
- Аналитика: как вычленять ключевую информацию из доступных материалов
- Аналитика Pro: как собирать дополнительную информацию (кратко)
- Референсы: зачем, сколько, как искать?
- Сторителлинг в брифе. Завязка фильма про супергероев или меланхоличный артхаус?
- Чек-лист для сборки
Практическая часть
Доступна в тарифе "И прокачаться и поделать"
45 минут
Изучаем вводные
Блок 1: Погружение
- Изучение задач бизнеса и маркетинга
- Практика "Идеальное решение" для синхронизации команды и определения стратегии решения задач
- Составление списка вопросов
15 минут
Блок 2: Ответы на вопросы по брифу
Общая Q&A сессия ответов на вопросы от команд.
30 минут
- Изучение задач бизнеса и маркетинга
- Практика "Идеальное решение" для синхронизации команды и определения стратегии решения задач
- Составление списка вопросов
15 минут
Блок 2: Ответы на вопросы по брифу
Общая Q&A сессия ответов на вопросы от команд.
30 минут
1 час 30 минут
Создаем бриф
Блок 3: Заполнение брифа
- Цель и задачи
- Декодинг задач простым языком.
- 4С: context, competitors, consumer, company (аналитический блок)
- Рекомендации и подход к решению
45 минут
Блок 4: Направления для креативного решения задач.
- Расписываем 2-3 направления для креатива в формате get-to-by брифа
45 минут
- Цель и задачи
- Декодинг задач простым языком.
- 4С: context, competitors, consumer, company (аналитический блок)
- Рекомендации и подход к решению
45 минут
Блок 4: Направления для креативного решения задач.
- Расписываем 2-3 направления для креатива в формате get-to-by брифа
45 минут
45 минут
Презентуем и обсуждаем
Блок 5: презентация команд
(до 5 минут на выступление)
30 минут
Блок 6:
Голосование за самый крутой бриф.
Обратная связь от участников
15 минут
(до 5 минут на выступление)
30 минут
Блок 6:
Голосование за самый крутой бриф.
Обратная связь от участников
15 минут
Прокачать сотрудников
Если вам нравится идея кружка, но никакой из открытых снеков не подходит, это ок. Просто оставьте свой контакт, и я напишу вам, когда появятся новые темы.
Есть вопросы? Напишите мне
Быстрее всего отвечаю в Telegram.
Но можно и в WhatsApp, и по почте.
Но можно и в WhatsApp, и по почте.
Telegram: @mkrouglaya
Телефон / WhatsApp: +79165639866
Email: maria@marketing-circle.com
Очень жду вас в кружке! И друзей позовите, вместе прокачиваться обычно гораздо веселее.
Телефон / WhatsApp: +79165639866
Email: maria@marketing-circle.com
Очень жду вас в кружке! И друзей позовите, вместе прокачиваться обычно гораздо веселее.
