Архетипы в маркетинге

Снек
Архетипы
в маркетинге

12 историй, которые мы хотим рассказывать и слушать бесконечно.

Узнаем откуда взялась теория архетипов, как связаны психоанализ, сказки и классные бренды и почему эти архетипические сюжеты, старые как мир, по-прежнему нас цепляют.
Будем быстро декодировать архетипы в брендинге и коммуникациях.

И, самое главное, научимся пользоваться теорией архетипов, практикой современных брендов и классными кейсами – себе и своему бизнесу / бренду / клиентам на пользу.

3 часа теории и 3 часа практики в малых группах.
Плюс сессия вопросов и ответов!

Купить этот снек

Маркетологам
Знание архетипов поможет вам эффективнее развивать свой бренд, четче понимать и выстраивать тональность коммуникации.
И самое главное – тратить меньше денег на продвижение этого бренда!
Аккаунтам и продюсерам
Понимание теории архетипов поможет декодировать бренды ваших клиентов, лучше "попадать" в поставленные задачи и делать более эффективные креативы. А если клиент не знает свой архетип, вы поможете его определить.
Стратегам и креаторам
Это база! Начнете свободно ориентироваться в архетипах и использовать эти знания в работе – так вы сможете делать более крутые заметные проекты. Ну и получать за них поглаживания, конечно же.
Интересующимся
Архетипы, как маркетинговый инструмент, могут пригодится и предпринимателям и блогерам / экспертам (личный бренд, да). Это в целом очень интересная тема – она про то как мы все похоже устроены.

Живой Zoom формат

Все снеки проходят в формате Zoom-конференций, без предзаписанных фрагментов и переиспользуемых кусочков.

Если вы не успеете на лекцию или захотите
пересмотреть – на почту придет запись.

Старт – 19 февраля

Архетипы в маркетинге: 12 историй, которые мы хотим рассказывать и слушать бесконечно

Теоретическая часть – доступна во всех тарифах:

19 февраля
18:00 - 19:30

Блок 1
Вводный
15 мин

Зачем нужны архетипы в маркетинге?

- Что за архетипы такие и откуда они взялись?
- Как архетипы связаны с сказками, песнями, былинами и Звездными войнами?
- Могут ли они мешать маркетологам?
- А в чем они помогают? И можно ли это измерить?

Блок 2
Теоретический
15 мин

Юнг, герой, бунтарь и все-все-все

- Юнгиангская система психики: где живут архетипы?
- 4 основных архетипа и до 140 дополнительных в системе Юнга
- Финт от психоанализа к маркетингу: как Маргарет Марк и Кэрол Пирсон популяризировали архетипы и сделали их базой современного бренд-маркетинга
- Критика Марк и Пирсон, альтернативные методологии классификации брендов
(которые тоже часто бывают полезны, кстати)

Блок 3
С архетипами
60 мин

Погрузимся во все 12 архетипов

Узнаем каждого из низ поближе: желания, страхи, ценности, проявления и черты характера.
Там будут и персонажи, и исторические личности и МНОГО брендов.

Рассмотрим по несколько очень разных брендов, объединенных одним архетипом.
Например: Jeep, Starbucks и Яндекс Драйв – Искатели! Как вам такое?

21 февраля
18:00 - 19:30

Блок 4
С классными примерами
30 мин

И набьем руку в определении архетипов

После плотной теории на этом блоге мы немного выдохнем, поиграем в "угадай архетип", обсудим спорные случаи (например Red Bull – Шут или Искатель?).

Почувствуем себя свободнее в многообразном потоке брендов: они все начнут автоматически раскладываться в голове в 12 "коробок".

Блок 5
Теория и практика посложнее
60 мин

Углубим теоретические знания и поговорим о том, как выбирать, менять или развивать архетип бренда со временем

- Последовательность архетипов в круге героя - мономиф Кэмпбелла
- Двойные архетипы - гармония архетипов Эрика Берна
- MBTI модель: может быть особенно полезна в HR брендинге
- Как выбрать архетип: отталкиваясь от потребностей аудитории, от позиции на рынке, от корпоративной культуры и тд.
- Можно ли менять архетип?
- Как перестать видеть архетипы повсюду и спокойно спать :)

Практическая часть
24 февраля 10:00

Доступна в тарифе "И прокачаться и поделать"

30 минут

Изучаем вводные

Блок 1: Погружение в рынок и продукт будущего бренда
- Аудитория: какая аудитория покупает продукты, подобные нашему, какие у нее есть потребности (функциональные и эмоциональные)
- Конкуренты: кто что предлагает, какие архетипы у конкурентов, кто успешен, а кто - не очень
- Продукт: что наш будущий бренд может предложить аудитории, какие преимущества у продукта
30 минут

Блок 2: Сессия уточняющих вопросов и ответов от команд
15 минут

1 час 30 минут

Определяем архетип бренда

Блок 3: Отсеивание неподходящих архетипов в командах:
- Исходя из аудитории
- Исходя из существующих конкурентов
- Исходя из особенностей продукта
15 минут

Блок 4: Выбор 1 архетипа и описание бренда по предложенному шаблону:
- Роль бренда: какую ценность он будет давать своим клиентам
- Атрибуты бренда
- Функциональные преимущества
- Цветовая гамма
- Мудборд бренда (собираем из бесплатных фотобанков)
- Рекомендации по упаковке
- Рекомендации по имиджевой коммуникации
75 минут

60 минут

Презентуем и обсуждаем

Блок 5: презентация команд
(до 7 минут на выступление)
45 минут

Блок 6:
Голосование за самый крутой бриф.
Обратная связь от участников
15 минут

Вторник 19.02
18:00 – 19:30
Первая часть лекции
Среда 21.02
18:00 – 19:30
Вторая часть лекции
Пятница 23.02
18:00 – 19:00
Q&A сессия
Суббота 24.02
10:00 – 13:30
Практика (для тарифа с практикой)

Цена этого снека (и других тоже)

Можно и лекцию послушать, и попрактиковаться,
и предложить работодателю вложиться в вас

Прокачаться

Живая Zoom лекция и Q&A сессия

4900₽

2 лекции по 1,5 часа
1 Q&A сессия
Доступ в чат кружка

Купить

И прокачаться и поделать

Живая Zoom лекция + Практический воркшоп

7900₽

2 лекции по 1,5 часа

1 Q&A сессия

Доступ в чат кружка

Практический воркшоп (3 часа) в малых группах до 7 человек

Купить

Прокачать сотрудников

Скидки за объем

5-15%

Для юридических лиц предусмотрены скидки за объем снековых интенсивов или сотрудников на одном интенсиве.
Также возможно проведение кастомного интенсива для решения образовательных / тимбилдинговых задач именно вашей компании.

Узнать подробности

Про оплату

Пока курсы можно оплатить только с карт российских банков.
Но мы скоро все починим!

Если такой способ оплаты вам не подходит, напишите
пожалуйста, на help@marketing-circle.com

Какие еще есть снеки?

А вот! Какие-то открыты,
на какие-то идет предзапись

Креативный бриф

Переводим задачи бизнеса на язык творчества. Учимся отсекать лишнее и добавлять нужное из окружающего контекста. Вдохновляем, расширяем рамки и помогаем всем полюбить проект

Для маркетологов, аккаунтов, продюсеров, стратегов
+ для креаторов на фрилансе и предпринимателей

Анализ конкурентов

Планируем и проводим полезные, эффективные и по возможности быстрые исследования конкурентов. Создаем свои шаблоны для исследования в зависимости от задачи – и за дело!

Для маркетологов, аккаунтов, продюсеров, стратегов и креаторов
+ для предпринимателей

Если вам нравится идея кружка, но никакой из открытых снеков не подходит, это ок. Просто оставьте свой контакт, и я напишу вам, когда появятся новые темы.

Есть вопросы? Напишите мне

Быстрее всего отвечаю в Telegram.
Но можно и в WhatsApp, и по почте.

Telegram: @mkrouglaya
Телефон / WhatsApp: +79165639866
Email: maria@marketing-circle.com

Очень жду вас в кружке! И друзей позовите, вместе прокачиваться обычно гораздо веселее.

Наверх